wansoft
wansoft è un software gestionale per piccole imprese che crescono. La categoria vende complessità — intelligenza artificiale, big data, cybersicurezza — e il marchio doveva vendere il contrario: il posto dove tutto questo si mette in ordine. L’abbiamo costruito sul punto che chiude il logotipo, che è insieme la fine della frase e ciò che dà il nome a ogni modulo del sistema.
- Scopo, valori e proposta
- Manifesto e concetto
- Cliente ideale e personalità
- Tono di voce
- Logotipo e alternativo
- Sistema di categorie
- Palette e usi
- Sistema tipografico
- Affissione e segnaletica
- Sito, app e wearable
- Cartoleria ed editoriale
- Abbigliamento e merch
Una categoria che grida e un cliente che no
Il software gestionale si vende con un vocabolario che spaventa chi deve comprarlo: trasformazione digitale, scalabilità, integrazione totale. Dall’altra parte c’è un’azienda di venti persone che vuole fatturare senza litigare con quattro fogli di calcolo. wansoft doveva suonare capace senza suonare corporate, e vicino senza sembrare piccolo.
Il punto come sistema
Il nome finisce con un punto, e un punto è ciò che chiude una frase. Lì stava il marchio: il posto dove l’onda digitale smette di crescere e si ordina. Poi il punto si è messo al lavoro — cambia colore e dà il nome a ogni modulo, così lo stesso marchio dice chi è e di quale parte sta parlando.
Un arancione che spinge, un grigio che regge
Encode Sans Expanded firma: è larga, geometrica e porta nove pesi, che è quanto serve per passare da un’affissione a una tabella prezzi senza cambiare voce. Manrope si occupa del testo. L’onyx mette la formalità che un’azienda chiede a chi le terrà la contabilità; l’arancione mette quello che il grigio non può, cioè la voglia. Altri sei accenti, uno per modulo, e il punto li distribuisce.
Manrope
Un marchio che si abbrevia senza perdersi
Il logotipo alternativo riduce tutto a due lettere e al punto, e a trentacinque pixel resta lo stesso marchio. Così scende su un orologio, su un’icona di app, su una bottiglia e su un muro cieco. E in ogni applicazione il punto fa il suo lavoro — dice di quale modulo si tratta senza che nessuno debba scriverlo.
