Vera & Adela
Vera & Adela è una pizzeria e vermuteria all’angolo di Villa Belgrano, a Córdoba. Abbiamo fatto il nome e tutto quello che viene dopo: l’abbiamo inventato insieme a due signore del quartiere che nessuno sa se siano sorelle o amiche di una vita. Tutto il marchio si appoggia su quel dubbio e sul segno che le tiene insieme.
- Lista e motivazione
- Differenziale semantico
- Controllo linguistico
- Registrazione e domini
- Essenza e valori
- Archetipo e personalità
- Tono di voce
- Manifesto e concetto
- Logotipo e isologo
- Logo alternativo e badge
- Palette e usi
- Applicazioni
Un angolo in più in una via già piena
L’Avenida Gauss aveva già dove mangiare, e tutti promettevano la stessa cosa: prodotto, ambiente, esperienza. Il pubblico del quartiere non è una nicchia — sono vicini di ogni età che escono in strada a passare un momento. Doveva suonare di quartiere senza suonare a poco prezzo, e vicino senza essere uno in più.
Da due personaggi a un sistema intero
Il naming non ha cercato un nome: ha inventato due personaggi. Vera e Adela sono due signore di Villa Belgrano che esistono per contrasto — una parla senza fermarsi, l’altra parla poco e chiude — e nessuno chiarisce se siano sorelle o amiche di una vita. Da lì è sceso il resto: l’archetipo del buon vicino, un’essenza di completezza, pienezza e soddisfazione, e tre valori — semplicità, nobiltà, connessione — che ordinano dal menu a come si serve un tavolo. Il tono di voce è il botta e risposta fra le due, il concetto è finito in una parola, complemento, e il nome è passato per differenziale semantico, controllo linguistico, INPI, OMPI e domini prima che qualcuno disegnasse qualcosa.
Bianco e nero, e un ampersand che abbraccia
Morganite mette i nomi in condensata: diretta, alta, senza giri, come parlano loro. Playfair entra solo per l’ampersand, che è dove il marchio si concede di essere elegante — il segno regge l’intero concetto, quindi è l’unico che si disegna. Dal logotipo escono un alternativo, un isologo e un badge, perché la firma che va su una facciata non è quella che entra in un bicchiere. La palette è bianco e nero perché lo yin e lo yang non ammettono un terzo, e i toni di architettura — ebony, battleship gray, brown sugar — sono della sala e non del marchio.
Playfair Display
Sweet Sans Pro
Un posto in cui tornare
Il manifesto finisce sulla frase che ha ordinato tutto quello che è venuto dopo: un posto in cui tornare. Scende sul menu, i tovaglioli, le scatole della pizza, le magliette, i bicchieri e la facciata, e su ogni pezzo l’ampersand fa da firma. Si stampa in due inchiostri, che è quanto un’attività di quartiere regge senza lasciare il margine in tipografia.
