Lomo Loco
Lomo Loco è un classico di Río Cuarto da trent’anni. Il rebrand ha messo quell’eredità in un sistema: un logotipo di peso che cita le insegne dipinte dei circoli sociali argentini, tre colori con una funzione emotiva assegnata e un’illustrazione di tavolata che attraversa tutti i pezzi senza finire mai.
- Posizionamento
- Territorio di marca
- Tono di voce
- Manifesto
- Logotipo e sigillo
- Sistema tipografico
- Palette cromatica
- Manuale di marca
- Illustrazione
- Packaging e delivery
- Menu e cartoleria
- Segnaletica e insegna
Un classico non si tocca: si mette in ordine
Un’osteria con trent’anni ha già un pubblico che le vuole bene. Il rischio del rebrand non è mai stato restare indietro, ma diventare moderni e perdere il tavolo di sempre. Bisognava aggiornare il sistema senza che l’abituale sentisse di aver cambiato posto.
Quello che resta dopo l’ultimo piatto
Il manifesto lo diceva senza giri: il dopopasto è il piatto più forte. Così il marchio non si è costruito attorno al cibo ma attorno al tavolo — chi ci si siede e quanto si ferma. Da lì è uscito tutto, incluso l’incastro fra la M e la C: due forme che combaciano come chi divide la tovaglia.
Due caratteri, tre colori, un tavolo che non finisce
Be Vietnam Pro ordina la lettura; Bernard MT Condensed porta la vecchia insegna d’osteria nei titoli. Barn Red, Crayota e Ivory hanno una funzione assegnata: uno invita, uno contagia, il terzo accoglie. Il tratto lineare costruisce un tavolo continuo, ritagliato diverso su ogni pezzo e mai ripetuto uguale.
Bernard MT Condensed
Quattro versioni per non negoziarne nessuna
Verticale, orizzontale, quadrata e sigillo: ognuna risolve un formato senza chiedere al logotipo di deformarsi. Il sigillo funziona da emblema storico su tovaglioli e packaging; la quadrata regge l’avatar ridotto. Il sistema scende all’insegna, al menu, al delivery, alle divise e al merch senza perdere peso.
