Bosque Geométrico
Bosque Geométrico è un hotel di cabañas nascosto nella natura, a Morelos. Il marchio non è uscito dall’architettura ma da Platone: i cinque solidi che, secondo lui, formano tutto ciò che esiste. Ogni cabaña porta il nome di una montagna e l’intero sistema si firma con cinque figure in linea.
- Valori e proposta di valore
- Mercato target
- Prospettiva e scenario
- Manifesto e concetto
- Logotipo e isologo
- Costruzione e proporzioni
- Palette e caratteri
- Usi e varianti
- Texture principali
- Texture secondarie
- Nomi delle cabañas
- Applicazioni
Un luogo nascosto che bisogna voler trovare
La mappa competitiva aveva tre occupanti e un vuoto. Wander Cabins è natura ma tradizionale; Tubohotel e Casa de Agua sono urbani, uno tradizionale e l’altro progressivo. Il quadrante naturale e progressivo era vuoto, ed era l’unico che serviva. L’ospite che cercavamo non vuole una cabaña nel bosco: vuole un motivo per starci.
Platone ha messo la geometria prima del logo
Il manifesto parte dai solidi platonici: fuoco, terra, aria e acqua, rappresentati dal tetraedro, il cubo, l’ottaedro e l’icosaedro. Il quinto, il dodecaedro, è quello con cui Platone dice che Dio ha tracciato l’universo. Da lì è sceso tutto — il concetto è una nuova percezione, i valori sono scoperta, armonia, rispetto, calore, natura e relax, e la proposta di valore promette uno spazio nascosto con un fine reale. Il marchio non illustra la natura: dice che la geometria era già dentro.
Cinque figure in linea, e sette colori con nome
Virtuous Slab Thin si usa solo per il wordmark: sottile, con grazie quadrate, disposta in simmetria. Sweet Sans Pro fa tutto il resto, da extra light a heavy. L’isologo sono i cinque solidi in fila, con spaziature proporzionate, e funziona senza il nome accanto. La palette ha sette colori e ognuno si chiama come ciò che rappresenta — earth, air, water, fire, univers, geometry e forest. Le texture si dividono in principali e secondarie, e sono quelle che fanno leggere un flacone di shampoo come venuto dal bosco.
Sweet Sans Pro
Ogni cabaña porta il nome di una montagna
Le cabañas si chiamano Monte Tláloc, Paine, Eiger, Makalu, Denali, Mont Blanc e Monte Rainier, e ognuna ha il suo pezzo dentro lo stesso sistema. Da lì scende a cartoleria, biglietti, scatole, fiammiferi, incensi, spazzolini e appendini da porta che dicono buongiorno e buonanotte. Lo shampoo e il balsamo portano anche loro nomi di montagna. In tutto, la firma sono le cinque figure: incise, stampate o intagliate, e non serve altro.
