bosk
bosk fa utensili di legno a mano per ristoranti di alta cucina. Tutto il marchio si appoggia su un solo gesto: togliere la o dal nome e mettere al suo posto una forma organica che è, a seconda di come la si guardi, la sezione di un tronco o la chioma di un albero. Quella forma poi è isologo, è sigillo ed è area di rispetto.
- Principi e proposito
- Personalità e valori
- Tono di voce e narrativa
- Manifesto e concetto
- Logotipo e isologo
- Sigillo e area di rispetto
- Caratteri
- Palette
- Packaging e spedizioni
- Cartoleria
- Catalogo e affissione
- Abbigliamento e negozio
Un oggetto che non può competere con il piatto
bosk lavora a mano, in legno, per ristoranti che hanno già un linguaggio proprio. Lì un utensile non è il protagonista: se si fa notare troppo compete con il piatto; se non si nota, è un manico qualunque. L’artigianale, per di più, arriva carico di cliché rustici che non servono a una tavola di alta cucina. Doveva leggersi fatto a mano senza leggersi da fiera.
L’armonia non è un ornamento, è il criterio
Il posizionamento è finito in due parole — sapienza artigiana — e da lì è sceso tutto: una personalità paziente, attenta al dettaglio e sensibile, e tre valori che sono empatia, professionalità e personalizzazione. Il tono è sereno, preciso ed evocativo: parla poco, non spiega, suggerisce. Il manifesto mette la natura come quella che spinge ogni decisione e chiede che ogni pezzo sia armonico con quella essenza. Il concetto si è chiuso nella frase che poi è diventata tagline: bosk è harmony matters.
Una lettera in meno, e un bosco al suo posto
Il logotipo si compone in DM Serif Display e toglie la o: al suo posto va una forma organica e irregolare che si legge come la sezione di un tronco o come la chioma di un albero vista dall’alto. Quella forma fa poi tutto il lavoro — dentro porta il tagline e diventa isologo, ripetuta sul suo contorno diventa sigillo, e ingrandita intorno definisce l’area di rispetto. Sweet Sans Pro e Inter completano il sistema, uno per la stampa e l’altro per il digitale. La palette sono due colori, jet black e pure white, e non serve un terzo: tutto si dice in quel contrasto.
Sweet Sans Pro
Inter
Il sigillo firma da un tubo a una vetrina
Il sistema scende a un tubo di kraft dove un cucchiaio viaggia con il manifesto stampato e un disegno tecnico che sembra un brevetto. Da lì continua in scatole, nastri, buste, biglietti, borse, una maglietta, un catalogo di collezione e una vetrina. In quasi tutte, a firmare non è il logotipo ma il sigillo: la frase che gira su se stessa fino a chiudere il cerchio. Si stampa a un colore su carta non sbiancata, che è ciò che un marchio di oggetti fatti a mano può sostenere senza contraddirsi.
