wansoft
wansoft é um software de gestão para pequenas empresas em crescimento. A categoria vende complexidade — inteligência artificial, big data, cibersegurança — e a marca tinha de vender o oposto: o lugar onde tudo isso se organiza. Construímos a marca sobre o ponto que fecha o logotipo, que é ao mesmo tempo o fim da frase e o que nomeia cada módulo do sistema.
- Propósito, valores e proposta
- Manifesto e conceito
- Cliente ideal e personalidade
- Tom de voz
- Logotipo e alternativo
- Sistema de categorias
- Paletas e usos
- Sistema tipográfico
- Mídia exterior e sinalização
- Site, app e wearables
- Papelaria e editorial
- Vestuário e merch
Uma categoria que grita e um cliente que não
O software de gestão é vendido com um vocabulário que assusta quem tem de comprá-lo: transformação digital, escalabilidade, integração total. Do outro lado há uma empresa de vinte pessoas que quer faturar sem brigar com quatro planilhas. wansoft precisava soar capaz sem soar corporativo, e próximo sem parecer pequeno.
O ponto como sistema
O nome termina em um ponto, e um ponto é o que fecha uma frase. Ali estava a marca: o lugar onde a onda digital para de crescer e se organiza. Depois o ponto foi trabalhar — muda de cor e nomeia cada módulo, então a mesma marca diz quem é e de que parte está falando.
Um laranja que empurra, um cinza que sustenta
Encode Sans Expanded assina: é larga, geométrica e traz nove pesos, que é o necessário para ir de um outdoor a uma tabela de preços sem trocar de voz. Manrope cuida do texto. O onyx põe a formalidade que uma empresa pede a quem vai cuidar da sua contabilidade; o laranja põe o que o cinza não pode, que é vontade. Mais seis acentos, um por módulo, e o ponto vai distribuindo.
Manrope
Uma marca que se abrevia sem se perder
O logotipo alternativo reduz tudo a duas letras e o ponto, e a trinta e cinco pixels continua sendo a mesma marca. Com isso desce a um relógio, a um ícone de app, a uma garrafa e a uma empena. E em cada aplicação o ponto faz o seu trabalho — diz de que módulo se trata sem que ninguém precise escrever.
