Vera & Adela
Vera & Adela é uma pizzaria e vermuteria numa esquina de Villa Belgrano, em Córdoba. Fizemos o nome e tudo o que vem depois: nós o inventamos junto com duas senhoras do bairro que ninguém sabe se são irmãs ou amigas de toda a vida. A marca inteira se apoia nessa dúvida e no sinal que as mantém juntas.
- Lista e justificativa
- Diferencial semântico
- Controle linguístico
- Registro e domínios
- Essência e valores
- Arquétipo e personalidade
- Tom de voz
- Manifesto e conceito
- Logotipo e isólogo
- Logo alternativo e badge
- Paletas e usos
- Aplicações
Mais uma esquina numa rua que já está cheia
A Avenida Gauss já tinha onde comer, e todos prometiam a mesma coisa: produto, ambiente, experiência. O público do bairro não é um nicho — são vizinhos de qualquer idade que saem à calçada para passar um tempo. Era preciso soar de bairro sem soar barato, e próximo sem ser mais um.
De dois personagens a um sistema inteiro
O naming não procurou um nome: inventou dois personagens. Vera e Adela são duas senhoras de Villa Belgrano que existem por contraste — uma fala sem parar, a outra fala pouco e arremata — e ninguém esclarece se são irmãs ou amigas de toda a vida. Dali desceu o resto: o arquétipo do bom vizinho, uma essência de completude, plenitude e satisfação, e três valores — simplicidade, nobreza, conexão — que ordenam desde o cardápio até como se atende uma mesa. O tom de voz é o vai e vem entre as duas, o conceito ficou numa palavra, complemento, e o nome passou por diferencial semântico, controle linguístico, INPI, OMPI e domínios antes que alguém desenhasse nada.
Preto e branco, e um ampersand que abraça
Morganite põe os nomes em condensada: direta, alta, sem rodeios, como elas falam. Playfair entra só para o ampersand, que é onde a marca se permite ser elegante — o sinal sustenta o conceito inteiro, então é o único que se desenha. Do logotipo saem um alternativo, um isólogo e um badge, porque a assinatura que vai numa fachada não é a que cabe num copo. A paleta é preto e branco porque o yin e o yang não admitem um terceiro, e os tons de arquitetura — ebony, battleship gray, brown sugar — são do salão e não da marca.
Playfair Display
Sweet Sans Pro
Um lugar para voltar
O manifesto termina na frase que ordenou tudo o que veio depois: um lugar para voltar. Desce ao cardápio, guardanapos, caixas de pizza, camisetas, copos e fachada, e em cada peça o ampersand faz de assinatura. Aplica-se em duas tintas, que é o que um negócio de bairro sustenta sem perder a margem na gráfica.
