Bosque Geométrico
Bosque Geométrico é um hotel de cabanas escondido na natureza, em Morelos. A marca não saiu da arquitetura e sim de Platão: os cinco sólidos que, segundo ele, formam tudo o que existe. Cada cabana leva o nome de uma montanha e o sistema inteiro se assina com cinco figuras em linha.
- Valores e proposta de valor
- Mercado alvo
- Perspectiva e cenário
- Manifesto e conceito
- Logotipo e isólogo
- Construção e proporções
- Paleta e tipografias
- Usos e variantes
- Texturas principais
- Texturas secundárias
- Nomes das cabanas
- Aplicações
Um lugar escondido que é preciso querer encontrar
O mapa competitivo tinha três ocupantes e um vazio. Wander Cabins é natureza mas tradicional; Tubohotel e Casa de Agua são urbanos, um tradicional e o outro progressivo. O quadrante natural e progressivo estava vazio, e era o único que servia. O hóspede que procurávamos não quer uma cabana na mata: quer um motivo para estar ali.
Platão pôs a geometria antes do logo
O manifesto começa nos sólidos platônicos: fogo, terra, ar e água, representados pelo tetraedro, o cubo, o octaedro e o icosaedro. O quinto, o dodecaedro, é aquele com que Platão diz que Deus traçou o universo. Dali desceu tudo — o conceito é uma nova percepção, os valores são descobrimento, harmonia, respeito, calidez, natureza e relaxamento, e a proposta de valor promete um espaço escondido com um fim real. A marca não ilustra a natureza: diz que a geometria já estava dentro dela.
Cinco figuras em linha, e sete cores com nome
Virtuous Slab Thin se usa só para o wordmark: fina, com serifa quadrada, acomodada em simetria. Sweet Sans Pro faz todo o resto, de extra light a heavy. O isólogo são os cinco sólidos em fila, com espaçamentos proporcionados, e funciona sem o nome ao lado. A paleta tem sete cores e cada uma se chama como aquilo que representa — earth, air, water, fire, univers, geometry e forest. As texturas se dividem em principais e secundárias, e são elas que fazem um frasco de xampu se ler como do bosque.
Sweet Sans Pro
Cada cabana leva o nome de uma montanha
As cabanas se chamam Monte Tláloc, Paine, Eiger, Makalu, Denali, Mont Blanc e Monte Rainier, e cada uma tem sua própria peça dentro do mesmo sistema. Dali desce para papelaria, cartões, caixas, fósforos, incensos, escovas e pendentes de porta que dizem bom dia e boa noite. O xampu e o condicionador também levam nome de montanha. Em tudo, a assinatura são as cinco figuras: aparecem gravadas, impressas ou vazadas, e não é preciso mais.
