wansoft
wansoft es un software de gestión para pymes que crecen. La categoría vende complejidad — inteligencia artificial, big data, ciberseguridad — y la marca tenía que vender lo contrario: el lugar donde todo eso se ordena. La construimos sobre el punto que cierra el logotipo, que es a la vez el final de la frase y el que nombra cada módulo del sistema.
- Propósito, valores y propuesta
- Manifiesto y concepto
- Cliente ideal y personalidad
- Tono de voz
- Logotipo y alternativo
- Sistema de categorías
- Paletas y usos
- Sistema tipográfico
- Vía pública y señalética
- Sitio, app y wearables
- Papelería y editorial
- Indumentaria y merch
Una categoría que grita y un cliente que no
El software de gestión se vende con un vocabulario que asusta a quien tiene que comprarlo: transformación digital, escalabilidad, integración total. Del otro lado hay una empresa de veinte personas que quiere facturar sin pelearse con cuatro planillas. wansoft necesitaba sonar capaz sin sonar corporativo, y cercano sin parecer chico.
El punto como sistema
El nombre termina en un punto, y un punto es lo que cierra una frase. Ahí estaba la marca: el lugar donde la ola digital deja de crecer y se ordena. Después el punto se puso a trabajar — cambia de color y nombra cada módulo, así que la misma marca dice quién es y de qué parte está hablando.
Un naranja que empuja, un gris que sostiene
Encode Sans Expanded firma: es ancha, geométrica y trae nueve pesos, que es lo que hace falta para ir de un cartel a una tabla de precios sin cambiar de voz. Manrope se ocupa del texto. El onyx pone la formalidad que una empresa le pide a quien va a manejarle la contabilidad; el naranja pone lo que el gris no puede, que son ganas. Seis acentos más, uno por módulo, y el punto se los va poniendo.
Manrope
Una marca que se abrevia sin perderse
El logotipo alternativo reduce todo a dos letras y el punto, y a treinta y cinco píxeles sigue siendo la misma marca. Con eso baja a un reloj, a un ícono de app, a una botella y a una medianera. Y en cada aplicación el punto hace su trabajo — dice de qué módulo se trata sin que nadie tenga que escribirlo.
