Bosque Geométrico
Bosque Geométrico es un hotel de cabañas escondido en la naturaleza, en Morelos. La marca no salió de la arquitectura sino de Platón: los cinco sólidos que, según él, forman todo lo que existe. Cada cabaña lleva el nombre de una montaña y el sistema entero se firma con cinco figuras en línea.
- Valores y propuesta de valor
- Mercado meta
- Perspectiva y escenario
- Manifiesto y concepto
- Logotipo e isologo
- Construcción y proporciones
- Paleta y tipografías
- Usos y variantes
- Texturas principales
- Texturas secundarias
- Nombres de cabañas
- Aplicaciones
Un lugar escondido que hay que querer encontrar
El mapa competitivo tenía tres ocupantes y un hueco. Wander Cabins es naturaleza pero tradicional; Tubohotel y Casa de Agua son urbanos, uno tradicional y el otro progresivo. El cuadrante natural y progresivo estaba vacío, y era el único que servía. El huésped que buscábamos no quiere una cabaña en el bosque: quiere una razón para estar ahí.
Platón puso la geometría antes que el logo
El manifiesto arranca en los sólidos platónicos: fuego, tierra, aire y agua, representados por el tetraedro, el cubo, el octaedro y el icosaedro. El quinto, el dodecaedro, es con el que Platón dice que Dios trazó el universo. De ahí bajó todo — el concepto es una nueva percepción, los valores son descubrimiento, armonía, respeto, calidez, naturaleza y relax, y la propuesta de valor promete un espacio escondido con un fin real. La marca no ilustra la naturaleza: dice que la geometría ya estaba adentro.
Cinco figuras en línea, y siete colores con nombre
Virtuous Slab Thin se usa solo para el wordmark: fina, con serifa cuadrada, acomodada en simetría. Sweet Sans Pro hace todo lo demás, de extra light a heavy. El isologo son los cinco sólidos en fila, con espaciados proporcionados, y funciona sin el nombre al lado. La paleta tiene siete colores y cada uno se llama como lo que representa — earth, air, water, fire, univers, geometry y forest. Las texturas se dividen en principales y secundarias, y son las que hacen que un frasco de champú se lea como del bosque.
Sweet Sans Pro
Cada cabaña lleva el nombre de una montaña
Las cabañas se llaman Monte Tláloc, Paine, Eiger, Makalu, Denali, Mont Blanc y Monte Rainier, y cada una tiene su propia pieza dentro del mismo sistema. De ahí baja a papelería, tarjetas, cajas, fósforos, inciensos, cepillos y colgantes de puerta que dicen buenos días y buenas noches. El champú y el acondicionador también llevan nombre de montaña. En todo, la firma son las cinco figuras: aparecen grabadas, impresas o caladas, y no hace falta más.
